Брандинг, Дизайн Посока и Look & Feel
Контекст и изходна позиция
Проектът работи с един обединен бранд — IstGroup на домейн istgroup.bg. IstHome и IstGarden съществуват като подбрандове единствено за продуктови стикери/етикети и за регистрация на търговски марки — те не са отделни магазини или сайтове.
Потвърдено от клиента:
- Комуникация на „Вие” (официален тон)
- JYSK.bg е основна референция за структура и функционалност
- WooCommerce темплейт с брандинг (бързо за старта)
- Логата на производителите не се показват в магазина
- 80% от артикулите пристигат с брандирани опаковки от завода (IstHome/IstGarden стикери)
- Цветова палитра ще бъде съобразена с финалното лого
- Victor е администратор на сайта — отговаря за продуктовата номенклатура (наименования, описания, снимки)
1. Единна бранд идентичност — IstGroup
Основен бранд: IstGroup
- Фокус: Всичко за дома и градината — мебели, декорации, потреби, спално бельо, спортни стоки, детски стоки, градинска мебел и аксесоари
- Домейн: istgroup.bg
- Позициониране: Масов онлайн магазин с широк асортимент (модел JYSK)
- Тонална насока: Надежден, достъпен, практичен
- Целева аудитория: Широка — семейства, домакинства, работещи хора; B2B партньори
Подбрандова система (за етикети и марки)
IstHome и IstGarden съществуват само като подбрандове — те не се появяват в навигацията или структурата на сайта. Тяхната роля е:
| Подбранд | Предназначение | Визуално присъствие |
|---|---|---|
| IstHome | Стикери/етикети за домашни продукти; регистрирана търговска марка | Върху физическия продукт и опаковката |
| IstGarden | Стикери/етикети за градински продукти; регистрирана търговска марка | Върху физическия продукт и опаковката |
Система от 3 свързани лога
Проектът изисква три визуално свързани лога:
- IstGroup (основно лого) — използва се в сайта, социалните мрежи, маркетинг материали, фактури и всички дигитални канали
- IstHome (подбранд лого) — използва се за продуктови етикети и стикери на домашни продукти
- IstGarden (подбранд лого) — използва се за продуктови етикети и стикери на градински продукти
Трите лога трябва да споделят обща визуална фамилия — шрифт, стилистични елементи, пропорции — за да се разпознават като част от един и същ бранд.
2. Тон на комуникация
Потвърдено
- „Вие” — официален, уважителен тон
- Информативен и компетентен, без маркетингска преувеличеност
- Достъпен и разбираем за масовата аудитория
Принципи
| Принцип | Описание |
|---|---|
| Директност | Показваме продукта, показваме цената, улесняваме поръчката |
| Прозрачност | Ясни условия, реални наличности, без скрити разходи |
| Компетентност | Знаем какво продаваме, можем да консултираме |
| Без претенции | Масов магазин, не бутик. Достъпност, не лукс |
Разлика B2C vs. B2B
- B2C: Информативен, ясен, фокус на цена и практичност
- B2B: По-делови, фокус на условия, наличности и надеждност
3. Визуални насоки
JYSK като бенчмарк
Клиентът потвърди JYSK.bg като референция за структура и функционалност. Ключови визуални елементи за заимстване:
- Чист, бял фон с акцентни цветове само за CTA и промоции
- Стандартизиран product card — снимка, наименование, цена
- Категорийни банери с lifestyle визия
- Минималистична навигация без визуален шум
- Ясна типографска йерархия — големи заглавия, четим body text
- Промо секции — интегрирани, но не доминиращи
Визуален стил — насока
| Аспект | Насока |
|---|---|
| Общо усещане | Чисто, подредено, достъпно (като JYSK) |
| Фон | Бял/светло сив |
| Акцентен цвят | Зависи от финалното IstGroup лого — единна палитра за целия сайт |
| Снимки | Каталожни от производител за старт; lifestyle постепенно |
| Промо банери | Сезонни, чисти, с ясен CTA |
| Иконки | Прости, line-style |
Продуктовите снимки
- Стартираме с наличните от производителите — опитваме да получим от доставчиците
- За продукти без снимки — организират се фотосесии
- Victor отговаря за набавянето и качването на снимки
- Преизползването на снимки от други магазини не диференцира бранда
- Препоръчваме собствена фотосесия за ключовите продукти
- Детайли в секцията „Content и Asset Стратегия”
4. Дизайн подход
Потвърдено: WooCommerce темплейт с брандинг
Клиентът потвърди подхода адаптиран WooCommerce темплейт — по-бързо за старта, по-нисък бюджет. Темплейтът се адаптира с:
- Логото и цветовата палитра на IstGroup
- Персонализирани категорийни шаблони
- Custom homepage layout (следващ JYSK структурата)
- Responsive мобилна оптимизация
- B2B модул (WooCommerce плъгин)
Лого
Текущ статус: Клиентът ще предостави основно лого за преглед. Агенцията не е задължена да го използва 1:1 — логото ще бъде прегледано и евентуално адаптирано, за да отговаря на цялостната визуална стратегия.
Потвърдено: Агенцията създава цялата бранд идентичност за IstGroup. Това включва:
- Преглед и евентуална преработка на предоставеното лого
- Дизайн на 3-те свързани лога (IstGroup + IstHome + IstGarden)
- Единна цветова палитра
- Типография
- Основни визуални елементи и стил
- Адаптации за дигитално и физическо приложение (сайт, стикери, етикети, опаковки)
Идентичността е нужна не само за сайта, но и за социални мрежи, маркетинг материали, продуктови етикети и всичко свързано с бранд комуникацията.
5. Социални мрежи и маркетинг материали
Единен подход за соц. мрежи — IstGroup
IstGroup оперира с един комплект профили във всички платформи:
| Платформа | IstGroup |
|---|---|
| ✅ Една страница | |
| ✅ Един профил | |
| TikTok | По преценка |
Причини:
- Един бранд = една аудитория, едно съобщение
- По-лесно управление на съдържанието
- По-бързо натрупване на followers и engagement
- Всички продуктови категории (дом и градина) под един покрив — както JYSK
- Сезонността се управлява чрез тематични постове, не чрез отделни акаунти
Физически материали
- Опаковки: 80% пристигат брандирани от завода — с IstHome или IstGarden стикери върху тях (подбранд маркировка)
- Промо кодове: Физически вложени в опаковката при доставка
- Визитки, стикери, етикети: Съобразени с цялостната IstGroup идентичност
6. Открити точки
| # | Въпрос | Влияние |
|---|---|---|
| 1 | Получаване и преглед на предоставеното лого от клиента | Блокира финализирането на визуалната фаза |
| 2 | Цветова палитра — зависи от финалното лого | Определя визуалния стил на целия сайт |
| 3 | Дизайн на IstHome/IstGarden подбранд логата | Нужни за продуктови етикети и стикери |
| 4 | Физическите брандирани опаковки — точен формат на стикерите | Трябва съответствие с онлайн идентичността |